Die Markenvermarktung ist eine Marketingtechnik, die darauf verzichtet, eine Marke an ihr Publikum zu verkaufen. Stattdessen konzentriert sie sich darauf, ihnen bei der Herstellung einer Verbindung zu ihr zu helfen. Sie zielt darauf ab, das Bewusstsein zu schärfen, da die Verbraucher gemeinsame Werte mit einer bestimmten Marke verknüpfen.

Sie geht einen entgegengesetzten Ansatz zum traditionellen Marketing ein, da sie hilft, ein Gespräch rund um eine Marke zu gestalten. Es ist viel verbraucherorientierter und ein wichtiger Teil davon, wie Verbraucher Vertrauen in Unternehmen aufbauen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Markenmarketing und Content-Marketing voneinander unterschiedlich sind. Das Content-Marketing ist ein viel breiteres Konzept. Es umfasst alle Arten von Inhalten, die von der Marke erstellt wurden. Das Markenmarketing hingegen konzentriert sich auf eine spezifische Art von Inhalt unter dem Dach der allgemeinen Strategie.

Es entstand als Antwort auf das, was sich zu einem zunehmend gesättigten Markt entwickelt hat. Die Liste der Marken, die Marketing betreiben, ist endlos, daher haben sich viele Marken anderen Formen der Vermarktung ihres Geschäfts zugewandt.

Merkmale des Branded Content

• Es konzentriert sich auf die Markenwerte, nicht auf ihre Produkte oder Dienstleistungen: Obwohl es das Format eines klassischen Video-Spots übernehmen kann, konzentriert es sich mehr auf die immateriellen Eigenschaften der Marke als auf die konkreten Produkte, die sie anbietet.
• Es zielt darauf ab, ein Gespräch und Aufmerksamkeit um die Marke zu generieren: Statt nach einem direkten Verkauf oder einer Konversion zu suchen, soll diese Art von Inhalt das Publikum beeindrucken und ein Gespräch über die Marke anregen. Aus diesem Grund konzentrieren sich die Schlüsselmetriken zur Messung des Erfolgs von Branded Content in der Regel auf die Bekanntheit und die Anzahl der Erwähnungen.
• Es schafft einen Mehrwert für den Nutzer: Normalerweise denken wir an Werbung als einen Preis, den wir zahlen müssen, um den Inhalt zu konsumieren, der uns wirklich interessiert, aber Branded Content zielt darauf ab, diese Idee umzukehren und Inhalte zu schaffen, die die Nutzer wirklich konsumieren wollen. In der Regel kommt dieser Mehrwert in Form von Unterhaltung.
• Es spricht die Emotionen an: Die Verwendung von Emotionen zur Überzeugung reicht bis zu den Zeiten von Aristoteles zurück, ist aber heute noch eine effektive Technik. Branded Content versucht nicht, rationale Argumente darüber zu liefern, warum eine Marke besser ist als die Konkurrenz, sondern versucht, auf einer intimeren Ebene mit dem Publikum in Verbindung zu treten.
• Es nutzt das Storytelling: Im Wesentlichen versucht diese Art von Inhalt, dem Zuschauer eine Geschichte über die Marke zu erzählen, mit Protagonisten sowie einem Anfang, einer Mitte und einem Ende.
• Es kann sich über verschiedene Formate und Kanäle präsentieren: Branded Content ist ein sehr flexibles Konzept, so dass es sich an viele verschiedene Formate wie Video, Podcasts, interaktive Formate, Videospiele, Veranstaltungen oder sogar eine Kombination davon anpassen kann, um die Geschichte der Marke zu erzählen. Ebenso gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, diesen Inhalt zu verbreiten, von Apps über soziale Medien bis hin zur Website der Marke.
• Der Inhalt kann gemeinsam erstellt werden: Es ist sehr üblich, dass Marken mit Filmregisseuren oder anderen renommierten Fachleuten zusammenarbeiten, um ihre herausragenden Inhalte zu erstellen. Aber die Zusammenarbeit endet nicht dort. Benutzergenerierte Inhalte sind auch eine sehr beliebte Ressource, die es den Benutzern selbst ermöglicht, ihre Geschichten über die Marke zu erzählen und dabei gleichzeitig Inhalte zu liefern.

Vorteile von Branded Content

• Es ist nicht invasiv: Traditionelle digitale Werbung, die Banner enthält, die die Navigation erschweren, stößt bei den Benutzern auf mehr Ablehnung. Im Gegensatz dazu versucht Branded Content, sie auf natürliche Weise anzuziehen und sie dazu zu bringen, teilnehmen zu wollen.
• Es schafft eine emotionale Verbindung. Der beste Branded Content ist in der Lage, Geschichten zu erzählen, die das Publikum berühren. Diese Emotion wird mit der Marke in Verbindung gebracht, so dass die Benutzer sie lange Zeit im Gedächtnis behalten.
• Es hat das Potenzial, viral zu werden. Branded Content wird in teilbaren Formaten präsentiert, die oft einen “Schneeballeffekt” erzeugen, der sehr weit gehen kann.
• Es verbessert die Positionierung der Marke. Statt nur einen Slogan zu wiederholen, erzählt diese Art von Inhalt eine Geschichte, die die Werte repräsentiert, die wir mit der Marke in Verbindung bringen wollen. Positive Assoziationen und Merkmale, die mit einer Marke verbunden sind, werden im Gedächtnis des Publikums gespeichert.
• Es erzeugt Engagement und Loyalität. Branded Content soll eine Reaktion von den Benutzern hervorrufen. Auf diese Weise bindet das Publikum sich auf einer viel tieferen Ebene an die Marke und wird schließlich Teil ihrer Kundenidentität.
• Es kann helfen, den Traffic und die Leads zu fördern. Obwohl es mehr mit Bekanntheit und Metriken verbunden ist, kann eine gute Branded Content-Kampagne auch viel Traffic auf eine Website bringen und beginnen, Benutzer in den Conversion-Trichter einzuführen.

Schlussfolgerung

Branded Content erfordert, dass Sie mit den Emotionen Ihrer Kunden spielen und nicht versuchen, ihnen Ihr Produkt oder Ihren Service zu verkaufen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Strategie überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie die Linie zum traditionellen Branding nicht überschreiten. Es ist in Ordnung, wenn Sie auch diesen Weg gehen wollen, aber verwechseln Sie die beiden nicht.

Das Ziel von Branded Content ist es, das Markenbewusstsein bei den Benutzern zu erhöhen. Solange Sie dabei und insgesamt Ihrer Marke treu bleiben, sind Sie bereit, Ihre Reise zu beginnen.